1.2 Søkemotorenes hovedoppgave er å gjenkjenne virkeligheten...
Virkeligheten? Hvorfor er det the Search Engines hovedoppgave å gjenkjenne den?
Hvorfor er dette mål nummer 1?
Tenk på din egen reaksjon når du søker noe via en search engine. Hva gjør du når den finner en hjemmeside som levere høy kvalitet og som er rik på aktuell informasjon?
Å finne en hjemmeside som er rik på informasjon og innovasjon er ikke det noe som gjør deg begeistret?
Du returnerer ofte for mer informasjon. Du forteller også om siden til dine venner med stor iver. Når det kommer til stykket leder dette til...
Fler og fler som surfer og gjennomfører fler og fler søk. Hva betyr dette?
Ah-ha! Et flott spørsmål. Nå kommer vi til sakens kjærne...
Har du noen gang lagt merke til annonsene på the Search Engines Results Pages?
Målrettede surfere (du, når du søker etter noe spesifikk - for eksempel en kransekake) er hva the search engines gir sine kunder, annonsørene.
Synes du dette er kynisk? Dette er virkeligheten. Om du vil vite hvem kunden er, finn bare ut hvem som betaler penger til hvem?
Sluttresultatet for the Search Engines...
Dess mer aktuellt søke resultatet er, dess flere søkere besøker siden, dess mer annonser blir solgt og dess høyere er fortjenesten.
Der finnes et annet interesangt sluttresultat. Det tilhører de markedsføringsfirmaene som kjøper disse annonsene...
Som en markedsfører er det kanskje lønsomt å annonsere. Du med din hjemmeside er et markedsføringsfirma...
Les mer!
Samtidig er det lønnsomt å komme høyt opp på SERP's redaksjonelle lister, høyt opp på den siden du kommer til når du søker etter noe.
Vi har to saker her:
1. Annonsering på SERP's redaksjonelle sider.
2. Kvalitetsinnehold på siden din som gjør at du havner høyt opp på SERP's redaksjonelle lister. Da slipper du kanskje å annonsere...
Det er lett å kjøpe annonser. Du behøver bare å bruke penger og så håpe på ROI. (Engelsk: Return of Investment = Retur på investering - forkortet ROI).
C - T - P - M krever tid og innsats, men diamanten er der for alltid.
Virkeligheten skinner i all sin glans.
Gjør denne prosessen til din hovedoppgave. Den er en innovasjon som leder til suksess.
Prosessen er de 4 nøklene som gjør at 63 % av de Topp 3 % på verdens search engines ligger på toppen...
Hva skjer om en SEO - et Search Engine Optimization markedsføringsselskap truer the search engines gjennom å hevde at SERP (Search Engines Resultat Pages) ikke er så viktig som the search engines vil ha det til?
Dette vil skade deg. Det er hva som skjer. Dette er grunnleggende...
Om de degraderer the search engines viktighet så skader de mekanismen som leverer målrettede surfere (en som er ute på nettet og leiter) til deres kunder.
Dette er viktig - det dreller av internett markedsførere der ute som lokker deg med ditt og datt - de lover deg å bli rik om du gjør det eller det. De vil ha dine penger. Mange av disse sier det vi nå skal si...
Her er den overaskende nyheten...
SEO-ere nedverdiger betydelsen av søkemotorenes resultat sider.
Legg merke til dette når du studerer dine konkurenter på nettet.
Enten de er svarte eller hvit hatter så er de dømte. Svart hattene spiller et evig spill som går ut på å ligge et skritt føre motorene, for å unngå og bli bannlyste.
Hvit hattene spiller et litt anneledes spill. De jager de stadig forandrende logaritmene uten å komme i konflikt med motorene. De skaper ingen virkelighet. Deres hovedoppgave er the Search Engines og ikke å levere.
De som lover deg ditt og datt der ute, hva får du av dem uten å måtte betale? De sier de gir deg mye gratis. Gjør de? Vær oppmerksom. De leverer svært lite.
Deres sider er fjernt fra virkeligheten.
Hvit hattene gjør de manøvrene de er gode på. Spesielt overfor the Search Engines. De legger inn tonnevis med mambo-jambo materiale på motorene. Kilometer lange brev...
Dette er ikke hva the Search Engines vil ha. Deres hovedoppgave er virkeligheten...
Ekte innhold er hva de vil ha og ikke mambo-jambo utformet bare for søkemotorene.
Livet ville vært fantastisk for motorene om alle demonstrerte innovasjon og skapte sider som representerte virkeligheten. Heldigvis for deg, gjør dem ikke det.
Hvorfor er dette heldigvis for deg?
Jo, fordi om du følger C - T - P - M ligger du et hestehode foran allerede fra start av. Og avstanden vil bare bli større dess smartere the Search Engines blir.
Denne prosessen gjør det enkelt. Du hopper egentlig rett på sluttpoenget - virkelighet. Dette er hva the Search Engines vil ha. Så lett. Så kraftfullt.
Hva er egentlig virkelighet?
Et annet flott spørsmål. SBI bruker virkelighet med en spesifikk hensikt gjennom hele denne E-boken. Her er hvordan dette egentlig virker:
Trinn 1 Web surfere leter etter informasjon gjennom å skrive inn en søketerm eller et søke ord på en search engine.
Trinn 2the Search Engine returnerer et SERP, søkemotorens resultat side som viser lenker til redaksjonell informasjon (det aktuelle søkeresultatet) og annonser som passer til naturen av det som søkeren har søkt etter.
Hovedoppgave er levering av SERP...
Trinn 3 Surferen klikker enten på en annonse eller på det redaksjonelle stoffet som er listet nedover siden. De fleste besøkere velger redaksjonelt stoff og finner det mer troverdig.
Tenk på en avis. Du leser historiene og du ser annonsene. Mange av de historiene er faktisk et resultat av markedsføringsforsøk utført av markedsføringsselskaper. Men du iaktar stoffet som redaksjonellt.
Så din bedømnings evne er mye lavere når du leser en artikkel i en avis. Du er mer åpen og tror hva du leser. Dette har ledet til lover som sier at når en slik artikkel rett og slett er et salgsbrev, så må det stå reklame på siden.
Dette gjør de også på en smart måte. De skriver REKLAME med hvite bokstaver på sort bakgrunn. Dette kalles negativ tekst og oftest ser du den ikke en gang.
Annonser med sort bakgrunn og hvit tekst leses sjelden, fordi folk ser dem ikke. Det er for krevende å lese dem.
La oss sammenligne dette med on-line verdenen...
Vi returnerer til søkemotorens resultat side SERP. Du legger kanskje merke til annonsene. Du kanskje også leser de raskt. Om en av dem tiltaler deg kanskje du klikker på den.
Utover dette har du større tillit til det redaksjonelle søke resultat stoffet og klikker for å lese det.
Trinn 4 Surferen tar en besluttning om SERP leverte hva han ville ha og om innholdet var noe bra. Med andre ord - surferen godkjenner virkeligheten av denne siden.
Trinn 5 Basert på surferens egen godkjenningen handler så surferen. Disse handlingene er viktige for the Search Engines.
De måler og sporer varierende handlingsparametere for å kunne måle surferens oppførsel.
Mennesker har få problemer med å gjennkjenne virkeligheten av en Web side. Søkemotorene derimot har det.
En dag vil de bruke høyt avansete teknologier, som for eksempel kunstig inteligens, for å fingere menneskelig bedømning.
Men om de ikke kan være så smarte som mennesket er, så kan de i hvertfall måle hva mennesket gjør, når det gjør og hva det gjør etter at de har klikket på en redaksjonell link på en SERP.
La oss gå tilbake til steg 4 og 5.
La oss anta at en surfer har søkt på pinnsvins parings vaner som søketerm. Surferen klikker på den første av de listede redaksjonelle rubrikkene.
Vår typiske Web surfer leser nå en side som omhandler pinnsvins paringsvaner. La oss se hvordan hun eller han reagerer på ulike bevissthets nivåer...
Hva er besøkerens hovedoppgave..?
Leverer denne siden den informasjonen jeg vil ha?
Er materialet fortreffelig? Er det ordentlig presentert? Om dette er tilfelle...
så vil jeg studere og klikke meg igjennom flere av sidene.
Oj, se på klokka. jeg visste ikke at jeg allerede har vært her inne i 90 minutter.
Tro om jeg skulle plasere en link på min gen side om pinnsvin til denne siden. Det er en flott side.
Og den har RSS. Jeg skal publisere den på min side.
Dette er fantastisk. Jeg skal skrive om denne siden på Pinnsvin Forumet jeg er medlem av.
Virkeligheten?
Besøkeren fant informasjon som var aktuell. Hun eller han elsker dette. Hvordan kan the search engines gjenkjenne den virkeligheten (brukbarhet og kvalitet)?
La din sides hovedoppgave bli en enkel grad av brukbarhet som bygger på virkeligheten.
Spre ut dine spesifikke keywords (nøkkelord) på de rette stedene. Bruker du SBI (og ikke HTML) har du verdens beste verktøy til din hjelp inne på stedet hvor du bygger sidene dine.
Nøkkel ordet/ordene, keywords skal stå i:
- tittelen på siden, - Meta tags, - overskriften, - teksten på siden, - dine lenker osv. Dette gjelder hver side av alle dine sider.
Balanser med synonymer og assosierte ord.
PS: Forstår du ikke Meta tags eller noe av det andre over her så heng deg ikke opp i dette. Vi kommer tilbake til det.
Fortsett fremover.
Menneskelig beteende blir fulgt helt fra SERP (Engelsk: the Search Engines Result Page = søkemotorens resultat side) til hva vedkommende foretar seg senere (opp til flere måneder senere) for å fastslå kvalitet.
For eksempel...
Hvilke av de redaksjonelle tilbudene blir det klikket på? Vedkommende må ha ment at overskriften og inneholdet var ganske aktuelt. Selvfølgelig må stoffets plassering på siden tas med i vurderingen...
Hvor lang tid tok det før vedkommende returnerte og gjorde ennå et søk?
Dess lengre tid det tok dess bedre må siden ha vært...
Hvor mange lenker refererer til denne siden (fra andre hjemmesider/datamaskiner der ute) og hvor aktuelle er disse lenkene?
Dess fler aktuelle lenker det finnes til denne siden, dess bedre er det.
Alle eksemplene av vår pinnsvin søkers reaksjoner kan bli målt og sporet. Reaksjonene bestemmer mer enn at siden bare er aktuell.
De hensyfter også på bedre kvalitet. Søkerens reaksjoner gjenspeiler virkeligheten...
Disse tingene og hundretalls andre blir kollektivt omtalt som off-page criteria.
(Engelsk: Off-page = utenfor siden).
Off-page er bedømninger/analyser som gjøres utenfor internett. Som vi vil se er det bare en måte å utvikle sterke vilkår utenfor internett.
Det er ganske lett å lure en sak som klikk-popularitet (mer om dette senere) eller når vedkommende returnerer til motoren eller til inngående lenker.
Dette er ikke særlig smart.
The Search Engines har innebygde bedrageri beskyttelser og kan banlyse.
Blir du bannlyst fra the Search Engines hva gjør du da? Mange har blitt det...
Ettersom at antallet og viktigheten av kriteriene utenfor nettet vokser blir det mer vanskelig og SEO disse.
Du startet med å lese denne E-boken fordi du ønsket å bygge en fremgangsrik internett virksomhet. Måten å gjøre dette på er ikke gjennom SEO.
Fordi SEO etterligner virkeligheten. Ettersom tiden passerer vil de smartere og smartere search engines gjenkjenne SEO-ernes sider for hva de er - rene etterligninger av virkeligheten som ikke leverer det søkeren søker etter - kvalitet.
SEO sider er ikke virkeligheten.
The Search Engines blir bedre og bedre på å se dette.
GRATULERER! Du har nå lest del to (1.2) av de seks delene som kapittel 1 består av. En del til og du er halvveis...
